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Sioling ist eine Webseiten-Struktur, mit welcher man eine Webseite in sinnvolle Themebereiche gliedert.
Am besten lässt sich das Konzept mit einem Bild erklären:
Im Prinzip handelt es sich dabei um mehrere Themen Cluster.
Siloing und SEO
Siloing ist keine Neuheit im SEO, doch es wird immer wichtiger. Denn die Topic Clustering ist ein Trend, welcher nicht mehr aufzuhalten ist.
Google und Co driften nämlich von dem reinen Keyword zum Topic und das Siloing ist die perfekte Struktur der Webseite für eine saubere Trennung von mehreren Themen Clustern.
Der SEO Experte Bruce Lay behauptet sogar, dass Siloing eine der besten Geheimwaffen, um große Konkurrenten zu überholen auf Google.
Hier zu seinem kompletten Beitrag dazu.
URL-Struktur
Ein sauberes Siloing wird auch mit einer URL-Struktur verbunden.
www.domain.de/thema/unterthema/
Das hilft den Suchmaschinen die Struktur einfacher zu verstehen und zuzuordnen, gleichzeitig ist es auch für die Nutzer sehr übersichtlich und angenehm.
Oftmals kommen dabei auch die sogenannten Breadcrumbs ins Spiel, welche vor allem für die Nutzer die Navigation nochmals vereinfachen.
So sehen Breadcrumbs aus;
Man kann damit ganz einfach zur oberen Kategorie zurückspringen und somit schneller navigieren.
Interne Verlinkungen in den Silos
Die Silos sollten so relevant in sich sein, dass eine regelmäßige Verlinkung der einzelnen Beiträge stattfindet. Das stärkt das Silo als Ganzes und verleiht diesem auch mehr Autorität. Natürlich ist damit nicht gemeint sinnfrei zu verlinken, sondern immer nur dann, wenn es wirklich hilfreich für den Leser ist.
Man sollte grundsätzlich Verlinkungen zu anderen Silos minimieren, damit die Themenrelevanz innerhalb des Silos hoch bleibt.
Wenn Themen zu vernetzt sind, dann lohnt es sich ein großes Silo zu erstellen, wodurch man diese Regel umgehen kann.
Eine weitere Möglichkeit, um die Themenrelevanz hochzuhalten ist der No-Follow-Link zwischen den Silos, damit Google den Link ignoriert und Leser trotzdem zum nächsten Silo springen können, falls es Sinn ergibt.
Das ganze Konzept der Silos basiert auf der Themenrelevanz, weshalb man diese auch besonders beachten sollte.
Mit Silos auf Google ranken
Um auf Google zu ranken, muss man sich immer die Konkurrenz genau ansehen und analysieren, wie hoch deren Themenrelevanz ist.
Man sollte sich also als Erstes ansehen, wie viel Inhalte man braucht, um an die Themenrelevanz der Konkurrenz zu kommen.
Bruce Clay sagt dazu folgendes:
While the content alone is not enough to rank well in the search engines, having “enough” is essential to rise to the top of the search results.
Man kann das selbst herausfinden, indem man die Google Operatoren passend verwendet.
Ein Beispiel zur erfolgreichen Siloplanung, um auf Google zu ranken, gibt es jetzt:
Angenommen, wir möchten erfahren, wie hoch die Anzahl der Inhalte ist, um für den Themenbereich "Inbound Marketing" zu ranken.
Dafür würden wir uns als Erstes die Top 5 von dem Keyword "Inbound Marketing" ansehen.
Stand April 2021 sehen die so aus:
- Hubspot
- Chimpify
- Mark Lotse
- Take Off PR
- Online Marketing Praxis
Nun nehmen wir diese Domains und untersuchen, wie oft diese Artikel oder Seiten zum Thema Inbound Marketing veröffentlicht haben.
Dazu tippen wir folgendes in Google ein für Hubspot:
site:hubspot.de Inbound Marketing
Das Gleiche machen wir mit den anderen Domains auch.
Hubspot hat zum Beispiel erschreckende 9.000 einzelne Ergebnisse mit der Nennung "Inbound Marketing". Das ist aber auch kein Wunder, da diese als Vorreiter in diesem Thema gelten.
So sehen die Analyseergebnisse aus:
- Hubspot hat über 9000 Ergebnisse
- Chimpify hat knapp 460 Ergebnisse
- Mark Lotse hat knapp 300 Ergebnisse
- Take Off PR auch etwas über 300 Ergebnisse
- Online Marketing Praxis nur 30 Ergebnisse
Bei diesen Ergebnissen werden aber auch Seiten gezählt, welche nur eine Nennung im Fließtext haben. Interessanter ist es für unsere erfolgreiche Siloplanung nur Seiten zu filtern, welche unser Keyword auch wirklich im Titel haben.
Das geht, wann man noch einen anderen Operator von Google hinzunimmt.
site:chimpify.de intitle: Inbound Marketing
Damit bekommt man nämlich nur Resultate, welche das Keyword auch wirklich im Titel haben.
- Hubspot hat über 270 Ergebnisse
- Chimpify hat knapp 35 Ergebnisse
- Mark Lotse hat knapp 60 Ergebnisse
- Take Off PR auch etwas über 100 Ergebnisse
- Online Marketing Praxis nur 2 Ergebnisse
Alleine anhand dieser Analyse sieht man schon, dass es unheimlich schwer wird auf Platz 1 zu kommen, aber eine Platzierung 2-5 durchaus möglich ist, denn die thematische Relevanz des Platz 5 kann mit einem gut gefüllten Silo zum Thema "Inbound Marketing" recht einfach überholt werden.
Das ist eine sehr effektive Vorgehensweise, um das Silo erfolgreich auf Google zu ranken.
Wenn man von der Anzahl dort überwältigt ist, sollte man überlegen eine kleinere Nische für das Silo zu suchen und erst später größere Themen und Keywords anzugehen.
Was denkst du?